近年来，护肤品领域国货纷纷崛起，深得消费者的青睐与信任。在大部分人的童年时光中，国货护肤品也是家喻户晓、价格亲民，有些甚至以高品质高口碑传承到现在。
例如，说起「郁美净」，大家一定都不陌生，是我们的童年记忆。郁美净里面含有牛奶成分，质地丝滑、成分温和，现在用起来还是儿时熟悉的味道。
当我们查询一下这款产品的备案成分，发现即使是几十年前的护肤品，成分列表中都是「熟悉的老朋友」，一直沿用至今。
数据来源：美丽修行以具有保湿功效的丙二醇和透明质酸钠为例。市面上常见的含有丙二醇的产品包括薇诺娜清透防晒乳、珂润润浸保湿洁颜泡沫、兰蔻全新精华肌底液等。无独有偶，市面上常见的含有透明质酸钠的产品包括雅诗兰黛特润修护肌活精华露、雅诗兰黛特润修护精华眼霜、兰蔻全新精华肌底液等，几乎都是现在护肤品市场上较热门的产品。
诚然，随着时代的进步，护肤品形式与质地确实是越来越「花哨」，比如果冻状的面膜等。然而，具有功效性的成分确实一脉相承，未见较明显区别。
通常来说，天然成分是化妆品行业的支柱。几乎所有的天然成分都同时出现在食品与营养行业以及化妆品行业，例如积雪草。积雪草提取物用作护肤品并不陌生，能够提高和修复肌肤自身的屏障功能。市面上的以积雪草为主要成分的护肤品非常常见，如敷尔佳积雪草舒缓修护贴、欧莱雅复颜积雪草晶莹微精华露等。但其实，积雪草的药用价值也很高，全草都能入药，也常被人用来煮汤，作为食疗的方式。我国医学上利用积雪草外用及内服治病已有两千余年的历史，其有效性和实用性已深入人心，形成了较强烈的情感依恋，甚至可以影响当今消费者的购买习惯。所以市面上很多的含有积雪草成分的面膜，商品名称都会带到「积雪草」，以原料为背书，赢取消费者的信任。
与积雪草类似，为了赢得消费者信任，如今的化妆品研发人员也在积极从食品与营养保健品领域汲取灵感，寻找尚未进入化妆品领域的植物。
在从人们熟悉的其他领域寻找原料的同时，化妆品研发也在遵循着一些符合「Y世代」、「Z世代」消费者习惯的新趋势，包括如下几点：
·极简主义原则，即化妆品中使用尽可能少的原料，为化妆品「减负」。例如，丝塔芙洗面奶中只包含8种成分，而凡士林中只包含7种成分。
数据来源：美丽修行·注重自然、绿色和生态可持续性，以悦木之源为例，知名的菌菇水成分中，有相当一部分是向日葵、积雪草、姜黄等植物。
·可自然保存或者包括不含防腐剂的声明。一般来说，乳液等护肤品为微生物生长提供了绝佳的土壤，所以需要添加防腐剂，以达到抑制微生物繁殖的效果。当然，专业的研发人员也会利用非传统的化学成分，即不会被归纳为防腐剂、但同样具有防腐功能的替代方案，来维持护肤品的质量。
·根据欧睿年的一项美容调查发现，「使用或生产过程中节水」被消费者评为洗发水最重要的绿色特征之一。事实上，自从年世界经济论坛以来，水危机一直位列全球长期风险榜单的首位。因此，研发人员也在研究可替代的生产过程，以减少对水的消耗，同时选择从植物中提取天然原料，提升可持续发展能力。
因此，护肤品中使用天然成分，尤其是那些为消费者长期熟悉的原料，在市场中会相对具备竞争优势。视黄醇也是一个具有代表性的例子，在护肤品成分中，视黄醇也被称为「A醇」。传统中医发现视黄醇可用于治疗夜盲症，而在美容护肤方面，视黄醇也具有抗衰祛皱、淡化色斑的功能。近年来随着「早C晚A」的公式火遍护肤圈，视黄醇也被众多护肤品青睐。
除了天然成分之外，新时代的护肤品潮流也期待看到更多的通过复配途径诞生的高性能、标准化成分，例如将茶、神经酰胺和维生素混合以达到「1+1+13」的效果。受到社交媒体影响，创新与实用主义原则都深刻在这一代年轻人的DNA之中，他们会寻求一种多功能的方法来平衡自身对于科学和实用的护肤需求。从「0」到「1」的创新固然重要，但是新产品的安全性与有效性保障需要大量的研发工作与试验成本。因此，利用复配现有成分进行的「二次创新」未尝不是一种更安全有效的方式。于未来的护肤趋势而言，或许也是一种突破。
参考文献：
[1]DoesBeautyDesperatelyNeedaNewHeroIngredient?
